Comme on peut le voir, tous ces types de communautés correspondent à des objectifs différents – connaître et converser avec ses clients, aider ses clients, vendre plus, collaborer avec ses clients : création et ou promotion de produits – et à des profils de clients bien définis (inventeurs, contributeurs, promoteurs, gourous et experts consultants). Elles peuvent être initiées par des clients ou une entreprise. On peut les classifier selon le degré d’ouverture : fermée et sur invitation ou ouverte.
Les entreprises les plus innovantes sont fortement impliquées dans le marketing communautaire. Elles proposent une communauté pour chaque profil de clients. C’est le cas de Mozilla qui propose :
- Une communauté de développeurs pour les clients inventeurs,
- Une communauté de débuggeurs pour les clients consultants,
- Une communauté d’aide technique et d’assistance pour les clients gourous,
- Une communauté pour promouvoir leur logiciel pour les clients promoteurs,
- Une communauté transversale de contributeurs qui contribuent du code jusqu’au logo.
Au client de choisir la communauté à laquelle il souhaite adhérer.
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